突然ですが、マーケターのみなさん！
市場調査のアンケート項目作りで悩んだ経験、ありませんか？
ほら、どんなに素晴らしい新商品を開発しても、潜在顧客の生の声を聞かないと本当のニーズがわからないじゃないですか。
でも質問項目を考えるのって意外と難しいんですよね。
「どんな質問にすればいいんだろう…」
「この質問で本当に欲しい情報が得られるのかな…」
なんてモヤモヤしながら、結局いつもと同じパターンの質問リストになっちゃう…。
そんなお悩みを抱えるマーケターに朗報です！とっておきのプロンプトを紹介します！
目次
プロンプトの使用シーン
例えば、こんな感じの状況を想定してみます。
- 依頼者：ショップ・イノベーション マーケティング部 部長 田中太郎
- タスク：新商品（健康志向の高い若年層向けオーガニックスナック菓子）の市場性評価のための調査
- 新商品の特徴：オーガニック素材、健康訴求、他社製品より少し高めの価格設定
- ターゲット：20代〜30代の健康意識が高い男女
こういった状況で、ズバッとポイントを押さえた質問リストが欲しい！という時に、このプロンプトが大活躍するんです。
プロンプトの例
プロンプト
タイトル: 市場調査質問リスト作成プロンプト
概要: 小売業のマーケティング部門が、新商品の市場性を評価するために市場調査を実施します。的確な質問リストを作成し、ターゲット顧客からの有益な回答を引き出すことが目的です。
目的: 新商品に対する潜在顧客の反応や意見を深く理解し、商品改善や販売戦略の最適化に役立てること。
依頼者: ショップ・イノベーション マーケティング部
実行者: ジェーン・スミス博士（市場調査の世界的権威）
ゴール:
- ターゲット顧客の新商品に対する認知度、興味、購買意欲を明確に把握する
- 競合商品との比較における新商品の強みと弱みを特定する
- 価格の受容性を評価し、最適な価格帯を見極める
ターゲットオーディエンス:
- 新商品のコンセプトに合致する属性（年齢、性別、職業、ライフスタイル等）を持つ潜在顧客
- 競合商品の利用経験がある顧客
コンテキスト:
- 新商品は、健康志向の高い若年層をターゲットとしたオーガニックスナック菓子
- 同カテゴリーには、すでに多くの競合商品が存在している
- 価格帯は、競合商品と同等かやや高めに設定する方針
制約条件:
- 調査期間は2週間以内で完了すること
- サンプル数は1000以上を確保すること
- オンラインアンケートツールを使用して実施すること
トーンとスタイル: 親しみやすく魅力的な語り口で、回答者の率直な意見を引き出せるような質問文を心がける
実行内容:
{実行者}として、以下の項目を実行してください。
<question-list>
1. 次の質問リストを作成してください。
a) 新商品に対する第一印象を問う質問（回答選択肢を7段階で設定）
b) 新商品の味、食感、パッケージデザイン等の具体的な評価を問う質問（回答選択肢を7段階で設定）
c) 新商品と競合商品を比較し、味の満足度、健康面での価値、総合的な優劣を評価する質問（回答選択肢を7段階で設定）
d) 新商品の購入意向や適正価格帯を問う質問（回答選択肢を7段階で設定）
e) 新商品の主要なアピールポイントや差別化要因を引き出す質問（回答選択肢を7段階で設定）
f) 回答者の属性情報（性別、年齢、職業等）を問う質問
2. 1で作成した質問リストを精査し、自社商品の魅力を直接的に訴求しつつ、競合との比較も織り交ぜるようトーンを調整してください。
3. 最終的な質問リストを、XMLタグを使ってフォーマットしてください。
4. アンケート結果の分析方法と、営業・マーケティング施策への反映方法についての解説を400字程度で追記してください。
</question-list>
参考リソース:
- 過去の同種調査で使用した質問リストのテンプレート
- 商品コンセプト資料と競合製品の比較分析資料
- オンラインアンケートツールの設問作成ガイドライン
追加コンテキスト:
- 予備調査の結果、ターゲット顧客は商品の"健康価値"と"おいしさ"を重視する傾向が判明している。
- 主要競合の類似商品は、"健康価値"よりも"味の満足度"を前面に打ち出してプロモーションを展開中。
<survey-questions>
1. まずは、あなたご自身についてお聞かせください。
a) 性別: [男性 / 女性 / その他]
b) 年齢: [10代 / 20代 / 30代 / 40代 / 50代 / 60代以上]
c) 職業: [会社員 / 公務員 / 自営業 / 学生 / 主婦・主夫 / パート・アルバイト / 無職 / その他]
2. 私たちの新商品「ヘルシースナックス」を手にとって、パッケージの印象をお聞かせください。
[非常に良い / かなり良い / やや良い / どちらともいえない / やや悪い / かなり悪い / 非常に悪い]
3. 「ヘルシースナックス」を実際に味わってみてください。味の満足度は如何ですか？
[非常に満足 / かなり満足 / やや満足 / どちらともいえない / やや不満 / かなり不満 / 非常に不満]
4. 「ヘルシースナックス」の食感についてお聞かせください。
[非常に良い / かなり良い / やや良い / どちらともいえない / やや悪い / かなり悪い / 非常に悪い]
5. 健康面での価値という点で、「ヘルシースナックス」をどう評価されますか？
[非常に高い / かなり高い / やや高い / どちらともいえない / やや低い / かなり低い / 非常に低い]
6. お好きな他社製のスナック菓子と比べて、「ヘルシースナックス」の味の満足度は如何ですか？
[非常に上回る / かなり上回る / やや上回る / 同程度 / やや劣る / かなり劣る / 非常に劣る]
7. 総合的に見て、「ヘルシースナックス」の魅力度は如何ですか？
[非常に高い / かなり高い / やや高い / どちらともいえない / やや低い / かなり低い / 非常に低い]
8. 「ヘルシースナックス」の購入意向についてお聞かせください。
[絶対に購入したい / 購入を強く検討したい / 購入を検討したい / どちらともいえない / あまり購入したいと思わない / 購入したいと思わない / 絶対に購入しない]
9. あなたが妥当と思う「ヘルシースナックス」の価格帯をお選びください。
[300円以上 / 250-300円 / 200-250円 / 150-200円 / 100-150円 / 50-100円 / 50円以下]
10. 最後に、「ヘルシースナックス」の良い点・改善すべき点など、ご意見を自由にお書きください。
[自由記述]
</survey-questions>
<analysis-guide>
本アンケートの分析にあたっては、以下の視点を重視します。
1. 属性情報をもとに、ペルソナを詳細に分類・分析する。
2. 自社商品の評価を集計し、強みと弱みを明確にする。
3. 競合商品との比較結果から、自社商品の差別化要因と、改善すべき点を洗い出す。
4. 価格帯の評価を分析し、受容性の高い価格レンジを特定する。
5. 自由記述欄の内容を丹念に分類・整理し、具体的な改善アイデアを抽出する。
得られた結果は、以下のように営業・マーケティング施策に反映します。
- ペルソナ分析をもとに、ターゲットの絞り込みを行う。
- 自社商品の強みを前面に打ち出した訴求メッセージを策定する。
- 競合との差別化ポイントを明確にし、営業トークに組み込む。
- 価格設定を見直し、受容性の高い価格帯でプロモーションを実施する。
- 製品改善要望を商品開発部門に共有し、次期商品開発に活用する。
本アンケートを有効活用することで、営業・マーケティング両面からの施策を強化し、「ヘルシースナックス」のヒットにつなげていきます。
</analysis-guide>ツール
生成AIはClaude 3の使用を想定しています
このプロンプトの各要素には、こんな意味があります。
- 依頼者：質問リスト作成を依頼するマーケティング部門。実行者が業務の文脈を理解しやすくなる。
- コンテキスト：新商品の特徴やターゲットオーディエンスなどの背景情報。的確な質問が生成できる。
- 実行者：市場調査の世界的権威、ジェーン・スミス博士を設定。生成される質問リストの完成度アップ！
また、質問文のトーンを「親しみやすく魅力的な語り口」にすることで、回答者の心を掴んで本音を引き出すことを狙ってます。
そして、アンケート結果の分析方法や活用法まで盛り込むことで、質問項目作りから調査後のアクションまで、一気通貫でサポートするプロンプトに仕上がっています。
プロンプトの使い方
プロンプトを使う際は、以下の手順で進めるのがおすすめです。
- プロンプトのコードをコピペ
- “依頼者”と”コンテキスト”を自分の状況に合わせて編集
- プロンプトを実行
- 生成された質問リストを必要に応じて微調整
まとめ
というわけで、「市場調査の質問リストを作成するプロンプト」の紹介でした。
マーケターのみなさん、アンケートの質問項目って軽視できませんよ。
「あれ、そろそろ新商品の市場投入を検討しないと…」なんて思ったら、ぜひこのプロンプトを使ってみてください。
バッチリ実効性の高い市場調査ができるはずです！
もちろん、プロンプトで生成された質問リストをそのまま使うんじゃなくて、自社の状況に合わせてアレンジするのが肝心ですからね。
まずはこのプロンプトをたたき台にして、最強の質問リストを作っていきましょう！
